Чому Стів Джобс ніколи б не випустив книгу про дизайн Apple

Побачивши інформацію про те, що Apple випустила книгу про себе коханої вартістю від 199 доларів, «олдові» шанувальники компанії не особливо здивувалися. Їм добре відомо, що в 1997 році вже виходила аналогічна книжка, яка коштувала трохи менше і також покривала попередні 20 років історії компанії. Але є одне маленьке обставина: жодна з цих книг не була випущена при Стіва Джобса. У першому випадку він ще тільки готувався повернутися в Apple, у другому — на жаль, вже покинув наш світ. Але якщо б сьогодні він досі залишався біля керма, яка доля чекала б ідею про такий книзі? Мабуть, відповідь сподобається не всім.

В якості епіграфа пропонуємо освіжити в пам'яті самий перший рекламний ролик нового MacBook Pro з Touch Bar. Якщо ви, як і ми, встигли побачити вже багато рекламних кліпів Apple, вам напевно кинеться в очі одна річ. Справа в тому, що ролик рясніє зображеннями старих моделей ноутбуків Apple, причому деякі з них, такі як PowerBook, настільки непристойно винтажны, що поява їх у рекламі 2016 року викликає відчуття незручності.

Навряд чи можна сказати, що стів Джобс активно ігнорував тему минулого. Наприклад, в рамках презентації iPhone з мультитач-інтерфейсом він нагадав про те, що Apple вже встигла провести дві революції в інтерфейсах, представивши Macintosh в 1984 році і iPod 2001. Але мабуть, на цьому схильність до Стіва флешбэкам закінчується. Більше того: він терпіти не міг довгого рефлексації про минуле і після свого повернення в кінці дев'яностих наказав позбутися від музею старих машин Apple в купертиновском кампусі. Все логічно: він повернувся, щоб рухати компанію в майбутнє, а не пасивно пишатися великим минулим.

Сьогодні Apple під управлінням Тіма Кука так часто нагадує нам про свої колишні завоювання, що ми не здивуємось, якщо в новому кампус знайдеться місце для старої техніки компанії. Тим більше, що експонати вже є: Джоні Айв зізнався, що для створення книги йому довелося викуповувати деякі машини у колекціонерів.

Ну а що стосується посвячення нової книги покійному Стіву Джобсу, то в цьому є певна іронія: присвятити продукт людині, яка ніколи не випустив би нічого подібного. До речі, якщо факт існування книги від 1997 року для вас став новиною, нижче пропонуємо докладну розповідь про цьому унікальному виданні (англійською мовою). А якщо ви живете в Москві — можете сходити в російський музей Apple, де ця книжка теж є в наявності.